(電子商務(wù)研究中心訊) 今年8月，關(guān)注女性時(shí)尚、美妝的app“抹茶美妝”獲五岳天下數(shù)千萬(wàn)人民幣A輪投資。
抹茶美妝的創(chuàng)始人黃毅是一名從人人網(wǎng)出走的產(chǎn)品經(jīng)理，年紀(jì)比90后大不了幾歲。他是一名關(guān)注細(xì)節(jié)的產(chǎn)品經(jīng)理，也是一名關(guān)注潮流和女性的時(shí)尚青年。隨著智能手機(jī)及3G、4G網(wǎng)絡(luò)的普及，移動(dòng)視頻成為各行各業(yè)愈發(fā)關(guān)注的重要載體。五岳天下今年便主打視頻牌，投資了小影和云圖等一系列視頻項(xiàng)目。抹茶美妝新版本的短視頻推廣戰(zhàn)略自然大得五岳天下歡心，而抹茶美妝深耕的女性領(lǐng)域也是五岳天下關(guān)注的重點(diǎn)所在。此番A輪，黃毅與五岳在7月相遇，而資金8月到賬，雙方堪稱(chēng)一拍即合。
曾經(jīng)的抹茶美妝采用社區(qū)+導(dǎo)購(gòu)的模式，培養(yǎng)達(dá)人、版主及活躍用戶(hù)，利用精品帖子實(shí)現(xiàn)用戶(hù)的關(guān)注及購(gòu)買(mǎi)，在導(dǎo)購(gòu)方向上走海淘策略，傾向于一線品牌，目標(biāo)用戶(hù)也主要集中于大城市。新版抹茶美妝Android版app預(yù)計(jì)于9月16日上線，而iOS版也會(huì)緊隨其后。據(jù)悉，新版本抹茶美妝在細(xì)節(jié)和大戰(zhàn)略上都有較大的變化，這也許是黃毅與五岳天下交流后誕生的更貼合時(shí)代的修正。
首先，抹茶美妝的運(yùn)營(yíng)內(nèi)容逐漸由精品帖子轉(zhuǎn)變?yōu)榫范桃曨l。短視頻主要由達(dá)人生產(chǎn)，抹茶美妝編輯團(tuán)隊(duì)進(jìn)行剪輯，然后添加標(biāo)簽。目前，抹茶美妝在成都、上海及北京均有簽約達(dá)人生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，如李貓貓、蓮太太、徐CiCi等知名美妝博主。抹茶美妝簽約數(shù)十人的達(dá)人團(tuán)隊(duì)，可以產(chǎn)生大量俊男美女愛(ài)用品的短視頻，及大量可信度高的護(hù)膚美妝教程。此外，抹茶美妝編輯團(tuán)隊(duì)對(duì)視頻的長(zhǎng)度、質(zhì)量及內(nèi)容都有嚴(yán)格要求，只有少數(shù)用戶(hù)具有發(fā)布權(quán)限，且發(fā)現(xiàn)廣告即嚴(yán)懲，這也使得其視頻內(nèi)容普遍優(yōu)質(zhì)可看。
其次，由于海淘難度及成本的提升，抹茶美妝放棄海淘導(dǎo)購(gòu)，轉(zhuǎn)投淘寶聯(lián)盟。在各種意義上，淘寶導(dǎo)購(gòu)都更適合國(guó)內(nèi)用戶(hù)群，且近年來(lái)淘寶、天貓化妝品領(lǐng)域異?；钴S，可挖掘的廣度及深度比起海淘毫不遜色。抹茶美妝轉(zhuǎn)向淘寶，是創(chuàng)業(yè)企業(yè)方向修正的典型正面案例，由難轉(zhuǎn)易，由重轉(zhuǎn)輕，可以一學(xué)。
再次，抹茶美妝不再全力結(jié)合一線品牌，而開(kāi)始與大量二、三線品牌(包括淘品牌)接觸并產(chǎn)生合作。黃毅表示，淘品牌更貼近國(guó)內(nèi)主流消費(fèi)者的需求，而且近年來(lái)淘品牌發(fā)展飛速，品牌效應(yīng)已經(jīng)凸顯，出現(xiàn)了一些在外觀設(shè)計(jì)和使用效果上都很優(yōu)秀的產(chǎn)品，給人的整體印象不再低端。抹茶美妝仍將推進(jìn)一線品牌的導(dǎo)購(gòu)策略，但在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上可能會(huì)更以二三線品牌為主。抹茶美妝已與數(shù)十家品牌簽訂合作協(xié)議。
抹茶美妝今后將會(huì)開(kāi)展與垂直電商的合作，并將達(dá)人團(tuán)隊(duì)擴(kuò)展至更多城市。抹茶美妝開(kāi)辦的達(dá)人線下活動(dòng)Happy Hour已成為城市達(dá)人交流愛(ài)用品及美膚經(jīng)驗(yàn)的精品茶會(huì)。
“現(xiàn)在更欣賞精益創(chuàng)業(yè)的方法論，不再全力抓產(chǎn)品細(xì)節(jié)，而更多地將心思放在產(chǎn)品定位和戰(zhàn)略方向。大公司產(chǎn)品經(jīng)理，因?yàn)楹茈y改動(dòng)產(chǎn)品核心功能，往往養(yǎng)成只在乎細(xì)節(jié)的毛病，希望大家能夠加以克服。”這是黃毅給各位產(chǎn)品創(chuàng)業(yè)者的一條建議。（來(lái)源：tech2ipo）
